Gắn liền với mọi chiến dịch Marketing khét lẹt trên thế giới suốt 3 thập kỷ qua, Roadshow luôn chứng tỏ thứ quyền uy đáng sợ của quảng cáo "Cận chiến". Bất cứ Doanh nghiệp nào đủ dũng mãnh tung cả tiểu đoàn xe xuống phố đều nắm chắc phần thắng trong việc áp bức tâm trí người dùng. Vậy cốt lõi của hoạt động này là gì mà tốn kém đến cả tỷ đồng vẫn khiến khối C-Level điên cuồng dốc túi? Chúng ta hãy cùng bóc trần thuật ngữ: Roadshow nghĩa là gì và đâu là cốt lõi vận hành không bao giờ lỗi thời của nó.
1. Giải Ngữ Gốc: Định Nghĩa Roadshow Dưới Hệ Quy Chiếu Của Kẻ Bán Hàng
Xét về mặt ngôn ngữ học, "Road" là dải đường lộ, "Show" là phô diễn, trình diễn. Roadshow chính là đem cỗ máy trình diễn của thương hiệu đặt lên xa lộ, tiếp cận cận cảnh đôi nhãn quang người đi đường.
Nhưng đó là sách vở. Trong tư duy của những "Sói già" Marketing, Roadshow chính là pháo sáng định vị lãnh thổ! Hãy giả dụ bạn mở một phòng Gym tại Quận Gò Vấp. Đối thủ xung quanh có hàng chục. Bạn sẽ đốt 100 triệu chạy Facebook ads tràn lan hay thuê 5 chiếc Jeep mui trần chở 10 người mẫu thể hình Cơ Bắp vạm vỡ chạy gầm rú quanh 4 trục đường chính Gò Vấp trong vòng 3 ngày?
Câu trả lời quá rõ ràng. Sự vật lý hóa thương hiệu tạo ra tính "Choáng ngợp" mười mươi mà không một cái màn hình máy tính nào mang lại được.
2. 3 Cuộc Các Mạng Về Phương Tiện Tổ Chức Roadshow Đình Đám Nhất
Roadshow không hề giậm chân tại chỗ với độc mỗi trò chạy xe đạp. Các ông lớn Agency liên tục làm biến thể nó thành nghệ thuật đường phố đỉnh cao.
Roadshow Cổ điển (Bicycle & Scooter)
Hình thái quen thuộc với 20 chiếc xe đạp Asama hoặc Attila, khoác áo đồng phục cam/đỏ rực. Tuy cũ kỹ, nhưng nó mang lại tính thân thiện tuyệt đối. Rất phù hợp với FMCG (Mì gói, Sữa, Cà phê), vì dễ dàng rẽ vào các hẻm hóc, dừng lại ở góc chợ để cho bà nội trợ dùng thử mẫu hàng.
Walking Roadshow (Đổ Bộ Đoàn Người Gài LED)
Biến thể cực mạnh ở phố đi bộ. Thay vì xe pháo lỉnh kỉnh khó chui lọt khu cấm xe, một đội 20 PG nữ cao m7 lưng gắn cặp màn hình LED nhấp nháy chữ di chuyển song song. Đây là màn thu phục triệt để thị giác buổi đêm.
Luxury Roadshow (Truck, Bus 2 Tầng, Siêu Xe)
Lãnh địa của Đại Tướng. Các ông trùm tài chính (Banking, Bảo hiểm, Bất Động Sản) dùng xe Bus Hai tầng chạy bọc kín màn hình LED 3D Full HD. Hoặc dùng xe Tải lồng kính (như Genz hay làm) nhét vào đó trọn bộ rạp xiếc, ban nhạc Rock gõ trống tưng bừng. Số vốn hàng trăm triệu một ngày nhưng đổi lấy vị thế Vua ngự trị thị phần.
3. Vận Hành Tinh Yếu - Điểm "Chết" Nhiều Đơn Vị Mắc Phải
Nghĩ rằng "Cứ xe đẹp là xong". Đây là sai lầm chết người. Bí quyết vận hành thiết yếu nằm ở 2 khía cạnh gai góc cực độ mà chỉ đạo diễn lão làng mới né được:
- Kịch bản Thời tiết Bất Hảo: Chạy Roadshow là Đánh Bạc Với Trời. Nếu đúng 8h xuất quân mà trời mưa rào 4 tiếng? Đoàn Roadshow nghiệp dư sẽ đắp chiếu nhìn tiền trôi tuột. Sự Kiện Toàn Quốc đã thủ sẵn phương án "Roadshow Trong Nhà Đi Mưa". Chúng tôi ngay lập tức dạt quân vào diễu hành phát Sampling trong các TTTM (Vincom, Aeon) có sảnh mái che để không đứt đoạn doanh thu.
- Sự đứt gãy đội hình: Trả tiền cho 20 xe, mà ra đường do lạc đèn đỏ nên xé lẻ nhóm 5 chiếc 3 chiếc rúc ở ngã tư này hẻm nọ. Hiệu ứng đám đông về 0. Khắc cốt ghi tâm nguyên tắc: Đoàn Roadshow Dưới Đội Ngũ Sự Kiện Toàn Quốc 100% Phải Liên Lạc Vô Tuyến. Chặn đuôi chốt đầu mượt như binh lính diễn dương.
4. Vung Chùy Tạo Sóng - Nắm Xác Suất Thắng Lớn
Tại Việt Nam, cuộc chiến truyền thông đã bước vào ngưỡng "Khét lẹt" dã man. Ai ồn ào hơn ở hiện thực, người đó ăn. Để đè bẹp đối thủ chi nhánh đối diện, hãy tung ra một đạo quân xe Jeep bọc thép của sự kiêu hãnh.
Không cần đau đầu nghĩ ngợi, hãy phó thác vinh quang này cho Sự Kiện Toàn Quốc. Bộ sậu tổ thiết kế và đạo diễn đường bộ của chúng tôi sẽ thiết kế cho bạn từ gốc Giấy Phép Cục Sở, đến khâu huấn luyện thái độ PG theo đúng tinh thần Brand Guideline. Bức thiết ngay tại giây phút này: Ấn gọi Hotline bên góc Website hoặc nhắn cho Support Telegram, chúng rải thảm một Bản Dự Toán Roadshow MIỄN PHÍ TRỊ GIÁ 5.000.000 VNĐ chỉ sau đúng 180 phút đàm phán! Chọn làm vua hãy chọn Sự Kiện Toàn Quốc!