Bản chất chiến dịch "Roadshow" không chỉ là chạy xe dạo quanh
Rất nhiều nhãn hàng lầm tưởng việc thuê vài bạn sinh viên đạp xe gắn lá cờ đằng sau đuôi là đã thành một chiến dịch Roadshow. Sai lầm! Chạy Roadshow trong thời đại cạnh tranh bằng số hóa và nhãn cầu (Eyeballs) đòi hỏi một độ phủ thị giác (Visual Impact) kinh khủng để người đi đường chịu rút điện thoại ra quay phim và lan truyền nó lên TikTok.
Sự Kiện Toàn Quốc định hình lại cuộc chơi Marketing lưu động. Đội mô tô phân khối lớn bọc decal Neon dạ quang, nguyên chiếc xe buýt 2 tầng nhảy Flashmob tại các ngã tư đèn đỏ, hay dàn xe mui trần chở Hotgirl phát Sampling (sản phẩm dùng thử) trực diện. Đó mới là chiến dịch rót vào não khách hàng ấn tượng sâu sắc vĩnh viễn.
So sánh ưu nhược điểm các hình thái phương tiện Roadshow
Việc lựa chọn phương tiện để "đốt tiền" quyết định hoàn toàn tính chất chiến dịch. Dưới đây là phân mảng ưu thế từng hạng mục để Marketer dễ xuống tiền:
| Loại Phương Tiện | Ưu thế (Strengths) | Thích hợp làm chiến dịch |
|---|---|---|
| Xe Đạp Tiêu Chuẩn | Chi phí đầu tư siêu rẻ. Dễ dàng luồn lách ngõ hẻm khu dân cư, tạo cảm giác thân thiện với môi trường. Đội hình dàn hàng dài (15-20 chiếc) rất bắt mắt. | Khai trương siêu thị mini, phòng khám nha khoa, chi nhánh học viện Anh ngữ. Trọng tâm khách bình dân và sinh viên. |
| Vespa & SH (Xe máy tay ga) | Mang lại độ sang chảnh cực cao. Tốc độ di chuyển tương đối, dễ dàng cắm cờ Pướn khổ lớn sau yên xe cản gió. | Mở bán dự án Bất Động Sản, ra mắt sản phẩm Mỹ phẩm, Khai trương Spa & Thẩm Mỹ Viện. |
| Xe Mui Trần & Jeep (Ô tô) | Khoe trọn vẹn sự bề thế của một tập đoàn lớn. PG/PB có vóc dáng đẹp đứng trực tiếp trên thùng xe nhảy cực bùng nổ, dễ dàng đặt loa phát sập sình xung quanh xe. | Triển lãm Auto, Ra mắt Smartphone (Điện thoại), Sự kiện Lễ hội bia (EDM). |
Bức tường rào pháp lý và cách chúng tôi vượt ải
Tại Việt Nam, luật pháp quảng cáo ngoài trời cực kỳ nghiêm ngặt. Việc một đoàn xe diễu hành phát tờ rơi dán logo chằng chịt dạo quanh các trục đường Điện Biên Phủ hay Nguyễn Văn Cừ lập tức sẽ bị các đội Tuần tra Cảnh sát giao thông và lực lượng Thanh tra Sở Văn Hóa tuýt còi tịch thu phương tiện.
Đó là lý do bạn không bao giờ được phép tự tổ chức nội bộ. Tại Sự Kiện Toàn Quốc, quy trình làm việc của chúng tôi đã bao trọn khâu Xin Giấy Phép Biểu Diễn và Loa Đài Hoạt Náo Ngoài Trời. Chúng tôi trực tiếp làm việc với Sở TT&TT, đảm bảo cung đường chạy của bạn hoàn toàn hợp pháp. Tiền phạt và Rủi ro bể chương trình là con số Không. Khách hàng chỉ việc cung cấp mẫu thiết kế hiflex, chúng tôi trực tiếp in ấn bọc thân vỏ.
Yếu tố con người quyết định hồn cốt của Roadshow
Khác biệt cuối cùng rẽ nhánh Sự Kiện Toàn Quốc ra khỏi phần còn lại của đối thủ, đó chính là nguồn lực Kỹ thuật viên Điều phối lộ trình (Roadshow Controller). Họ không phải là tài xế, họ là hoa tiêu am hiểu cực kỳ sâu sắc cung đường kẹt xe. Họ định tuyến để đánh chính xác vào cổng các khu văn phòng hạng A vào giờ nghỉ trưa thay vì chạy lụi mù mịt ngoài đại lộ vắng vẻ.
Đội quân chạy Activation của chúng tôi sở hữu nụ cười thường trực trên sân đường, cho dù thời tiết nóng 40 độ C hay những cơn mưa bóng mây bất chợt, nhiệm vụ truyền thông thương hiệu luôn phải thắng lợi vẻ vang.